Apple (NASDAQ: AAPL; anteriormente Apple Computer) é uma empresa multinacional norte-americana que tem o objetivo de projetar e comercializar produtos eletrônicos de consumo, software de computador e computadores pessoais. Os produtos de hardware mais conhecidos da empresa incluem a linha de computadores Macintosh, iPod, iPhone, iPad, Apple TV e o Apple Watch. Os softwares incluem o sistema operacional macOS, o navegador de mídia iTunes, suíte de software multimídia e criatividade iLife, suíte de software de produtividade iWork, Aperture, um pacote de fotografia profissional, Final Cut Studio, uma suíte de vídeo profissional, produtos de software, Logic Studio, um conjunto de ferramentas de produção musical, navegador Safari e o iOS, um sistema operacional móvel.
Em agosto de 2010, a empresa operava 301 lojas de varejo em dez países, e uma loja online onde os produtos de hardware e software são vendidos. Para além das Apple Store, a empresa possui as Apple Shops e as Apple Premium Resellers (APR's). As primeiras são pequenas áreas exclusivas à marca, devidamente sinalizadas e inseridas em operadores multimarca. As APR's são parcerias estabelecidas com empresários locais e são lojas exclusivas à marca e que disponibilizam toda a gama de produtos e serviços colocados ao dispor do cliente pela casa-mãe. Em maio de 2011, a Apple era uma das maiores empresas do mundo e a empresa de tecnologia mais valiosa do planeta, tendo ultrapassado a Microsoft. Em janeiro de 2012 a Apple passou a multinacional do petróleo ExxonMobil em valor de mercado e passa a ser a maior empresa de capital aberto do mundo No ano de 2016, ela foi ultrapassada pelo Google como marca mais valiosa do mundo, mantendo a vice-liderança, avaliada em 228 bilhões de dólares.
Fundada em 1 de abril de 1976 em Cupertino, Califórnia, e incorporada 3 de janeiro de 1977, a empresa foi anteriormente denominada Apple Computer nos seus primeiros 30 anos, mas retirou a palavra "Computer" em 9 de janeiro de 2007, para refletir a contínua expansão da empresa no mercado de eletrônicos de consumo, além de seu foco tradicional em computadores pessoais. Em setembro de 2010, a Apple tinha 46,6 mil empregados em tempo integral e 2 800 temporários empregados em tempo integral em todo o mundo e tinha vendas anuais mundiais de 65,23 bilhões de dólares.
Por motivos tão variados como a sua filosofia de design estético completo até suas campanhas de publicidade distintas, a Apple estabeleceu uma reputação única na indústria de eletrônicos de consumo. Isso inclui uma base de clientes que se dedica à empresa e sua marca, especialmente nos Estados Unidos. A revista Fortune classificou a Apple a empresa mais admirada nos Estados Unidos em 2008, e do mundo em 2008, 2009 e 2010. A empresa também tem recebido críticas por seu contratos de trabalho, cuidado ambiental e práticas de negócios, incluindo as origens primárias dos materiais de base. No dia 2 de agosto de 2018, a Apple atingiu 1 trilhão de dólares em valor de mercado, a primeira empresa americana a chegar a este valor.
A Apple foi fundada em 1 de abril de 1976 por Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald Wayne com o nome de Apple Computers, na Califórnia. O nome foi escolhido por Jobs após a visita do pomar de maçãs da fazenda de Robert Friedland, também pelo fato do nome soar bem e ficar antes da Atari nas listas telefônicas.
O primeiro protótipo da empresa foi o Apple I que foi demonstrado na Homebrew Computer Club em 1975, as vendas começaram em julho de 1976 com o preço de US$ 666,66, aproximadamente 200 unidades foram vendidas, em 1977 a empresa conseguiu o aporte de Mike Markkula e um empréstimo do Bank of America.
A primeira apresentação do Apple II foi no West Coast Computer Faire em abril de 1977, lá a empresa conseguiu um contrato com o japonês Toshio Mizushima que conseguiu ser o primeiro vendedor fora dos Estados Unidos. O Apple II foi lançado em 10 de junho de 1977 como preço de US$ 1 298,00 com configurações mais avançadas e, diferentes cores de caracteres, o produto foi desenhado por Jerry Manock incorporando componentes internos em uma única peça, inicialmente utilizando fitas cassete e posteriormente em 1978 sendo lançado um drive de disquete para o aparelho chamado Disk II que era vendido ao preço se US$ 495,00. Em 1979 foi lançado para o Apple II o primeiro software de planilha eletrônica do mundo, o VisiCalc. O computador fez parte da chamada "trindade de 1977" junto com os seus concorrentes o Commodore PET e o TRS-80.
O Apple III foi anunciado em maio de 1980 e dias vendas começaram em novembro do mesmo ano como preço entre US$ 4 340,00 e US$ 7 800,00, em dezembro do mesmo ano a empresa fez sua primeira oferta pública de ações. O Apple II teve problemas de superaquecimento que focaram a Apple a fazer recall de milhares de unidades com uma nova versão sendo lançada em 1983 com os problemas corrigidos, o computador também sofreu forte concorrência do IBM PC.
O projeto do Lisa começou em 1978 com o intuito de criar uma máquina mais moderna e poderosa. Após ter comprado ações da Apple a Xerox ofereceu uma visita de 3 dias a funcionários da Apple ao Xerox PARC, nessa visita Jobs conheceu o computador Xerox Alto cuja interface era baseada em mouse e janelas (WIMP) baseada na metáfora de escritório, isso serviu de inspiração para a interface gráfica do Lisa.
O Lisa foi lançado em janeiro de 1983 com o preço de US$ 9 995,00, o alto preço impactou negativamente nas vendas, uma nova versão mais barata e com hardware mais modesto foi lançada em janeiro de 1984 com o preço entre US$ 3 495,00 e US$ 5 495,00.
A Apple anunciou o Macintosh 128K em outubro de 1983 junto um catálogo em dezembro do mesmo ano, e um comercial no Super Bowl XVIII em janeiro de 1984, dois dias depois Jobs fez uma apresentação no Flint Auditorium, o Macintosh 128K foi lançado no mesmo dia em 24 de janeiro de 1984 com o preço de US$ 2 495,00 vindo com o editor de texto MacWrite e o editor de imagens MacPaint, inicialmente com fortes vendas logo caíram devido ao hardware lento e a pouca variedade de softwares disponíveis. Os esforços da Apple para aumentar as vendas incluíram o desenvolvimento do Macintosh Office e uma campanha publicitária na revista Newsweek em outubro de 1984.
Em 1985 Jobs e Wozniak saem da empresa, muito devido a divergências em relação a arquitetura dos produtos da empresa e a insatisfação das vendas do Macintosh em relação aos computadores da IBM. Jobs fundou a empresa NeXT levando alguns ex-funcionários da Apple para produzir computadores, Wozniak fundou a CL 9 e produziu o primeiro controle remoto universal.
A empresa continuou produzindo novos modelos da linha Apple II e do Macintosh. Da linha Apple II além do original foram produzidos os II Plus em 1979, o IIe em 1983, o IIc em 1984, o IIGS em 1986, o IIc Plus em 1988 e o emulador IIe Card que permitia os Macintosh a rodarem softwares do Apple IIe.
Já da linha Macintosh foram lançados vários computadores, da linha tudo em um foram lançados os modelos 512K em 1984, o Plus e o 512ke em 1986, o SE em 1987, o SE/30 em 1989, o Classic em 1990, o Classic II em 1991, o Performa em 1992 e o Color Classic em 1993. Em 1985 foi lançado o XL que era uma versão atualizada do Lisa. Em 1987 foi lançado o primeiro computador da linha Macintosh II que vinha com CPU e monitor separados, as vendas foram até 1993. Em 1989 foi lançado o Macintosh Portable, primeiro computador da empresa a vir com monitor LCD, bateria e trackball no lugar do mouse, começou a ser vendido por US$ 7 300,00, em 1991 ganhou uma versão retroiluminada.
Em 1990 a Apple lançou três computadores da linha Macintosh se baixo custo, o Classic, o LC e o IIsi que foram sucesso de vendas, em 1991 lança seus primeiros laptops da linha PowerBook, seu design se tornou padrão na indústria, log após lança mais três computadores da linha Macintosh, o Quadra, o Centris e o Performa, a saturação se modelos no mercado fez esses produtos fracassaram em vendas.
A partir de 1993 a Apple começa a lançar diferentes produtos, no mesmo ano lança o seu primeiro tablet o Apple Newton, outros produtos incluem o reprodutor de CD PowerCD do mesmo ano, a câmera Apple QuickTake de 1994, o set-top-box Apple Interactive Television Box e o console de jogos eletrônicos Apple Pippin. Em 1994 é lançado o Power Macintosh, primeiro computador com processador PowerPC, fruto de uma aliança com a IBM e a Motorola, essa aliança também permitiu a criação de clones de Macintosh que junto com a concorrência do Microsoft Windows quase levaram a falência da empresa. Em 1997 a Apple compra a NeXT de Steve Jobs, fazendo com que o mesmo volte à empresa.