Una celebridad de internet, personalidad de internet, influyente, influidor, influenciador, influente, o influencer es una persona que se ha hecho famosa a través de internet. Estas personalidades se caracterizan por tener una comunidad de seguidores en las principales redes sociales, los cuales consideran a esas personas como líderes de opinión y están dispuestas a seguir y compartir sus mensajes.
Millones de personas crean contenidos, por ejemplo escribiendo revistas en línea o blogs. En la mayoría de los casos, estas contribuciones no llegan a hacerse notables a gran escala o solo consiguen llegar a un público muy concreto, especializado y con el mismo interés. Sin embargo, algunos analistas proponen que si el bloguero tiene una personalidad distintiva o carismática, puede llegar a la fama (tanto su personaje como el contenido de su blog). Aunque no está claro qué es lo que hace notables a ciertos blogueros y no a otros.
En algunos casos, se puede llegar a la fama a través de un solo evento o un vídeo que se vuelva viral, pues internet permite difundir vídeos, noticias o chistes muy rápidamente. Dependiendo del alcance o de cómo se propague, el contenido puede convertirse en un meme de internet y, por lo tanto, cualquiera de las personas asociadas al contenido puede aprovechar ese pico de popularidad para mostrarse públicamente y subir más contenido a la red. Por ejemplo, Zach Anner, un comediante residente en Austin, Texas, consiguió atención mundial después de que enviara un vídeo a Oprah Winfrey para un concurso donde buscaban a la próxima estrella de la televisión. Este hecho hizo que muchos usuarios de Internet hicieran búsquedas de Zach, popularizándolo en la red.
Las celebridades de internet también se han convertido en un fenómeno popular en China, como por ejemplo la Hermana Furong (Fu Rong Jiejie), quien recibió notoriedad y fama mundial por sus descarados esfuerzos de autopromocionarse a través de publicaciones en Internet.
El concepto de celebridad web se vincula con la ocurrencia de Andy Warhol sobre los 15 minutos de fama. Una adaptación más reciente de ello (posiblemente provocada por el aumento de las redes sociales, los blogs, y fenómenos on-line similares), es la afirmación de que «en el futuro, todos serán famosos al menos para quince personas» o, en algunas versiones, «en la web, todos serán famosos gracias a quince personas». Se dijo que esta cita, aunque atribuida a David Weinberger, fue hecha por el artista escocés Momus.
Las personalidades de las redes sociales a menudo funcionan como gurús del estilo de vida que presentan, un estilo de vida frecuentemente atractivo para sus espectadores. En este rol, pueden ser influyentes cruciales para las tendencias en la industria de la moda.
A raíz de la popularidad que adquieren estas celebridades, muchas empresas, con el objetivo de abarcar un público más amplio, han empezado a contratarles para que promocionen los productos de su marca.
Desconocido (de 1,000 a 10,000 seguidores)
Conocido (de 10,000 a 50,000 seguidores)
Famoso (de 50,000 a 500,000 seguidores)
influencer (de 500,000 a 1,000,000 de seguidores)
Celebridad (más de 1,000,000 seguidores)
Moda, belleza y estilo de vida
Las marcas persiguen a celebridades que posteriormente se convierten en los embajadores de sus productos. Una simple publicación en su muro personal puede favorecer a la marca y que las ventas aumenten notablemente.
La rapidez y eficacia de las redes sociales son un buen medio de activismo y denuncia social. Recientemente se utilizan las etiquetas para representar campañas reivindicativas contra la sociedad y hacer frente a la injusticia social. Lugares como Facebook, X -antes Twitter- o Instagram son más fuertes que nunca y su poder es incuestionable.
La accesibilidad a internet ha cambiado radicalmente la motivación de los turistas para planificar y reservar viajes a diferentes destinos. La presencia de las celebridades en este sector se está ampliando cada vez más, ya que la gente busca cada vez más lugares fotogénicos y singulares. Podemos decir que cada vez más la gente cuando viaja se lleva la cámara para capturar todos los momentos y publicarlos en sus redes sociales. Los destinos más potenciados recientemente por muchos blogueros han sido Bali, Dubrovnik, Mykonos, Riviera Maya y California.
El fenómeno causado por los influencers ha dado fruto a la creación de una rama de la publicidad y el marketing conocida como Marketing de Influencers. El marketing de influencers es una estrategia de mercado para vender un producto, un servicio o una experiencia. En este proceso se ven involucrados tres sectores: los influencers, los anunciantes y las agencias de representación, medios y especializadas. El trabajo de los influencers en el marketing consiste en crear engagement y influir en la decisión del comprador o de un target específico. Deben crear contenido publicitando el producto o la marca como estilo de vida o dentro de la vida cotidiana. Los influencers, dependiendo de qué tipo de influencer sean o cuál target abasten, tienen distintas estrategias para crear el contenido y potenciar las ventas de la marca de la cual son embajadores o contratados. Los anunciantes son aquellos que encuentran y contratan a los influencers. Dependiendo de qué producto o servicio quieran vender buscarán un perfil de influencer u otro. Estos, contactan con las agencias, los representantes o, en ocasiones, con el influencer directamente y le presentan un brief de la marca o el producto que quieren anunciar. Por último, tenemos a las agencias. Estas juegan un papel fundamental a la hora de mediar entre el anunciante y el influencer. Las agencias de representación agrupan a distintos influencers con perfiles parecidos o con perfiles muy contrastados y gestionan y asesoran comercialmente a los influencers. Las agencias de medios son las que crean los planes o estrategias de marketing para los anunciantes que busquen a un influencer o una campaña con influencers. Las agencias especializadas muchas veces trabajan dentro de las agencias de medios. Se especializan en un sector, como puede ser el lifestyle o la belleza, y crean campañas muy detalladas en un ámbito determinado. Facilitando el trabajo de las agencias de medios para presentar a los anunciantes perfiles determinados para su marca. Hay otras agencias involucradas en el proceso como las creativas o las digitales que trabajan en la parte de producción y divulgación de las campañas de marketing.
Son personas que se presentan como influencers ante sus seguidores y contactos de las redes sociales, con una vida de lujos y glamour, son reclutados por mafias de narcotraficantes para atraer a jóvenes con el objetivo de lavar dinero.