PewDiePie [ˈpjuːdipaɪ] (* 24. Oktober 1989 in Göteborg, Schweden; bürgerlich Felix Arvid Ulf Kjellberg) ist ein schwedischer Webvideoproduzent und Betreiber des gleichnamigen YouTube-Kanals, auf welchem er vor allem verschiedene Gamingformate veröffentlicht. Er startete mit einem Let’s Play des Horrorspiels Amnesia: The Dark Descent. Er betreibt den zehntmeistabonnierten YouTube-Kanal.
Kjellberg ist im schwedischen Göteborg geboren und aufgewachsen. Seine Mutter ist IT-Leiterin bei der schwedischen Modekette Kappahl. 2008 begann Kjellberg an der Technischen Hochschule Chalmers Industriewirtschaft und Technologiemanagement zu studieren. 2011 brach er das Studium ab. Später zog er mit seiner damaligen Freundin Marzia Bisognin in ihr Geburtsland Italien. 2013 zog er mit ihr nach Brighton, Großbritannien. Am 5. Mai 2018 wurde die Verlobung der beiden in einem Video bekanntgegeben. Die Hochzeit fand am 19. August 2019 statt. Im Mai 2022 zog das Paar nach Japan. Die beiden wurden am 11. Juli 2023 Eltern.
Im Dezember 2006 startete Kjellberg seinen ersten YouTube-Kanal unter dem Namen PewDie. Der Name setzte sich zusammen aus dem Geräusch einer Strahlenpistole (pew) und dem Tod (englisch die ‚stirb!‘ bzw. ‚sterben‘). Nachdem er sein Passwort für diesen Kanal vergessen hatte, erstellte Kjellberg einen neuen Kanal und hängte Pie (englisch pie ‚Torte‘) an den Namen an.
Den Kanal PewDiePie erstellte Kjellberg am 29. April 2010. 2012 begann sein Kanal, stark an Abonnenten hinzuzugewinnen. Kjellberg erreichte am 11. Juli 2012 eine Million und im September 2012 zwei Millionen Abonnenten. Im Februar 2012 wurde Kjellberg in einem Internetkontest zum King of the Web nominiert. Jedoch verlor er den Titel wieder, trotzdem wurde er kurze Zeit danach zum Gaming King of the Web nominiert, bezogen auf seinen auf Let’s Plays fokussierten YouTube-Kanal. Kjellberg gewann den Wettbewerb und spendete den Gewinn an den World Wildlife Fund. Er sprach außerdem bei der Nonick Konferenz 2012.
Kjellberg gewann neben Jenna Marbles, Smosh und Toby Turner einen Preis in der Kategorie Most Social Show, sowie den Swedish Social Star Award. Am 14. September 2013 veröffentlichte er den Song Jabba the Hutt in Mitarbeit mit Schmoyoho auf iTunes. In den Jahren 2012 und 2013 war er der „am schnellsten wachsende“ YouTube-Kanal überhaupt, was dazu führte, dass dieser nun neben Jenna Marbles und Smosh zu den meistabonnierten Kanälen zählte. Am 12. Januar 2014 erreichte Kjellberg insgesamt 20.215.138 Abonnenten. Er war somit neben YouTube Spotlight der meistabonnierte YouTube-Kanal. Für diesen Titel nahm er den World Record Award entgegen. Am 6. Juni 2014 betrug die Anzahl seiner Abonnenten 27.538.462, etwa 5 Millionen mehr als YouTube Spotlight zu diesem Zeitpunkt.
Am 3. Juli 2015 wurde bekannt, dass PewDiePie im Jahr 2014 durch Werbeeinnahmen inner- und außerhalb YouTubes insgesamt rund 63 Millionen SEK (ca. 7,5 Millionen US-Dollar) brutto verdient hat. In der Folge gab es hitzige Diskussionen in den sozialen Netzwerken, welche die Gerechtigkeit der hohen Einnahmen in Frage stellten. Am 7. Juli 2015 bezog er in einem Video Stellung dazu.
Zurzeit ist PewDiePie unter anderen zusammen mit CutiePieMarzia, Jacksepticeye und Markiplier bei seinem selbst gegründeten Netzwerk Revelmode (unter Maker Studios) eingegliedert. Kjellberg betrieb Revelmode seit 2014 gemeinsam mit The Walt Disney Company. Nach Vorwürfen über Videos mit antisemitischen Äußerungen kündigte Disney im Februar 2017 die Zusammenarbeit. PewDiePie distanzierte sich allerdings noch innerhalb der angesprochenen Videos vom Antisemitismus und warf deshalb auch dem Wall Street Journal vor, die Ausschnitte aus dem Zusammenhang gerissen zu haben. Seine Popularität nahm nach der Kontroverse weiter zu, mit teilweise über 100.000 neuen Abonnenten pro Tag. 2017 erreichte er Platz 6 in der Forbes-Liste der bestverdienenden YouTuber, nachdem er im Vorjahr noch auf Platz 1 gelegen hatte. Für 2020 kündigte er Mitte Dezember 2019 eine YouTube-Pause an.
Kjellbergs YouTube-Kanal fokussierte sich größtenteils auf Montagen (Zusammenschnitte) seiner Let’s Plays und seiner Reaktionen (meist über eine Webcam aufgenommen), bei denen er verschiedenste Videospiele spielte. Er war bekannt für seine überwiegenden Horror- und Action-Let’s-Plays, unter anderem für das beliebte Horror-Let’s-Play des Videospiels Amnesia: The Dark Descent und dessen veröffentlichten Mods.
Anders als konventionelle sogenannte „Walkthroughs“ haben sich seine Videos auf Highlights konzentriert und waren dementsprechend komprimiert geschnitten. Kjellberg begann später, am 2. September 2011, auf YouTube wöchentlich sogenannte Vlogs, also Video-Blogs, von sich zu posten. Diese erschienen meist freitags unter dem Namen „Fridays with PewDiePie“.
Seit 2016 konzentriert sich der Kanal nicht mehr nur auf Videospiel-orientierten Content, sondern auf Unterhaltungsvideos aller Art. Einige dieser neuen Formate umfassen „LWIAY“, in dem Kjellberg auf Memes seiner Community reagiert, „Meme-Review“, in dem er Memes vorstellt, „you laugh you lose (ylyl)“, in dem er versucht, nicht über Memes zu lachen und „PEW-News“, in dem er über aktuelle, meist auf YouTube bezogene, Themen redet.
Das Format "LWIAY" wurde 2021 ohne Angabe von Gründen eingestellt.
Seit der Geburt seines Sohnes Björn 2023 lädt Kjellberg regelmäßig Videos hoch, in denen er Ausschnitte aus dem Leben von sich und seiner Frau Marzia sowie Björn zeigt.
Entwicklung des YouTube-Kanals PewDiePie
meistabonnierter YouTube-Kanal (1. September 2015)
erstmals 10 Milliarden Videoabrufe (8. September 2015)
erster YouTube-Kanal mit mehr als 80.000.000 Abonnenten (Januar 2019)
seit Oktober 2018 abwechselnd mit dem indischen Musiklabel T-Series die meisten Abonnenten (28. März 2019)
im August 2019 erreichte der Kanal die Marke von 100 Millionen Abonnenten